中國(guó)端游行業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的重要組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，近年來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和玩家需求的多樣化，端游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。端游憑借著其深厚的游戲內(nèi)容和穩(wěn)定的用戶群體，在游戲市場(chǎng)中仍保持著重要地位。

一、國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)在“手跨端”融合趨勢(shì)引領(lǐng)下重啟增長(zhǎng)

自2021年起，中國(guó)的PC與主機(jī)游戲市場(chǎng)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，展現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇跡象。回溯至2014年之前，國(guó)內(nèi)PC游戲市場(chǎng)（涵蓋客戶端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲）曾經(jīng)歷過(guò)一段蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。然而，自2014年后，隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，手機(jī)迅速躍升為大眾娛樂(lè)的首選平臺(tái)，導(dǎo)致PC游戲市場(chǎng)的增速明顯放緩。在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，網(wǎng)頁(yè)游戲因其在性能與玩法上的局限性而逐漸失去市場(chǎng)，規(guī)模持續(xù)縮減；相比之下，客戶端游戲憑借其深度沉浸的游戲體驗(yàn)和差異化的市場(chǎng)定位，在2014年至2020年間成功維持了約550億至650億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。

調(diào)研報(bào)告指出，自2021年起，國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是2023年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到663億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%，這一數(shù)字創(chuàng)下了近五年來(lái)的最高水平。同時(shí)，主機(jī)游戲市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2023年市場(chǎng)規(guī)模為29億元人民幣，同比增長(zhǎng)率高達(dá)23%。這一系列的積極變化，可以從供給與需求兩個(gè)維度進(jìn)行深入剖析。

二、“跨平臺(tái)融合”與端游新興力量激發(fā)供給活力

移動(dòng)游戲向重度化發(fā)展，而“跨平臺(tái)融合”策略顯著增強(qiáng)了端游市場(chǎng)的供給活力。以2020年米哈游的《原神》為例，這款游戲不僅在9月成功登陸PC與移動(dòng)端，次年4月更擴(kuò)展至索尼PS平臺(tái)，其首年?duì)I收便突破百億元大關(guān)。除了其卓越的游戲品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)外，《原神》所實(shí)現(xiàn)的“跨平臺(tái)融合”也是其商業(yè)化大獲成功的關(guān)鍵因素之一。這一特性不僅幫助游戲觸及更廣泛的PC與主機(jī)用戶群體，拓寬了用戶基礎(chǔ)并促進(jìn)了游戲的國(guó)際化進(jìn)程；同時(shí)，它還巧妙地結(jié)合了PC端的震撼視覺(jué)效果、主機(jī)端的流暢操作體驗(yàn)以及移動(dòng)端的便捷性，完美滿足了玩家“日常移動(dòng)端輕松任務(wù)+周末跨平臺(tái)深度探索”的多樣化游戲需求，從而有效延長(zhǎng)了用戶的游戲時(shí)長(zhǎng)。此后，多家游戲大廠紛紛效仿，立項(xiàng)并推出了眾多高品質(zhì)的跨平臺(tái)游戲產(chǎn)品，如完美世界的《幻塔》、網(wǎng)易的《逆水寒》、騰訊的《三角洲行動(dòng)》等，這些新作的加入極大地豐富了PC與主機(jī)端原本較為單一的游戲供給，為市場(chǎng)注入了新的活力。

三、《黑神話：悟空》更是成為提振市場(chǎng)信心的典范

端游領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多黑馬作品，自2017年起，一系列玩法獨(dú)特、品質(zhì)精良的國(guó)產(chǎn)端游相繼亮相，吸引了廣大玩家的目光，其中7款游戲在上線當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量破百萬(wàn)的佳績(jī)。這些黑馬作品中，既有來(lái)自獨(dú)立開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的佳作如《鬼谷八荒》和《戴森球計(jì)劃》，它們憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和精良的制作贏得了玩家的青睞；也有大廠傾力打造的重點(diǎn)項(xiàng)目，如網(wǎng)易的《永劫無(wú)間》，該游戲上線當(dāng)年銷(xiāo)量即突破700萬(wàn)份，首個(gè)自然年內(nèi)更是達(dá)到了驚人的1000萬(wàn)份銷(xiāo)量，極大地拓寬了國(guó)產(chǎn)端游的銷(xiāo)售邊界。

尤為值得一提的是，游戲科學(xué)工作室研發(fā)的《黑神話：悟空》在2020年8月發(fā)布的首個(gè)PV（預(yù)告片），其高質(zhì)量的視覺(jué)效果和深邃的文化底蘊(yùn)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)。由市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)整理得出，截至2024年8月25日，該P(yáng)V在bilibili平臺(tái)上的播放量已超過(guò)5800萬(wàn)次，其影響力堪比國(guó)際頂尖端游大作，極大地提升了國(guó)內(nèi)外玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)端游的關(guān)注度和期待值，為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力和信心。

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