產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研到底重不重要？是很多人都會(huì)遇到的問題，人人都知道知彼知己方可百戰(zhàn)百勝，但是在實(shí)際中，卻有很少的人重視產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研。堅(jiān)持長(zhǎng)期有效的市場(chǎng)調(diào)研，是可以提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率的有效方式。

一、為什么要做產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研？

在競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候，一般都要考慮一些問題，比如有哪些消費(fèi)者群體、產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者什么需求和消費(fèi)者得到了什么好處。

其次還要通過市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析本企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率、成交量等方面，最后做產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研可以為企業(yè)制定決策提供依據(jù)，帶著目標(biāo)去做市場(chǎng)中的產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研。

二、產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研具體指什么？

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的目的和產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景可以分為以下幾個(gè)部分。

1、判斷產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值

通過調(diào)研產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值、市場(chǎng)規(guī)模和投資價(jià)值等方面，分析產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，在使用價(jià)值方面主要包括能否解決消費(fèi)者的需求、反饋如何等方面，市場(chǎng)規(guī)模分為產(chǎn)品的市場(chǎng)增速、規(guī)模，投資價(jià)值是指消費(fèi)者是否會(huì)為需求付費(fèi)，如何將消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品的市場(chǎng)盈利能力如何，是否能持續(xù)盈利。

2、判斷市場(chǎng)其他企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的情況

從市場(chǎng)上下游供應(yīng)鏈和重點(diǎn)企業(yè)的參與模式與核心產(chǎn)品方面入手，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，主要包括產(chǎn)品理念、目標(biāo)用戶、主要資源、功能架構(gòu)、信息結(jié)構(gòu)和使用流程等方面，除此之外還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者情況、盈利情況和市場(chǎng)占有率等方面深入分析。

三、如何做產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研？

首先要明確市場(chǎng)消費(fèi)者的需求、產(chǎn)品可以解決什么問題和產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景；其次要了解產(chǎn)品的運(yùn)行邏輯，也就是說產(chǎn)品是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的，潛在的市場(chǎng)消費(fèi)者都有哪些，消費(fèi)者群體之間如何產(chǎn)生聯(lián)系；下一步要進(jìn)行產(chǎn)品之間的交互設(shè)計(jì)，明確什么樣的方式更適合產(chǎn)品的運(yùn)行；最后是了解產(chǎn)品的發(fā)展歷程和迭代路線，通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)來表現(xiàn)。

在做產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研的過程中會(huì)應(yīng)用到產(chǎn)品業(yè)務(wù)邏輯圖、產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程圖、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖和產(chǎn)品頁面流程等工具。

四、產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告怎么寫？

1、明確市場(chǎng)調(diào)研背景和目的

2、選擇合適的市場(chǎng)產(chǎn)品

3、分析產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)者、應(yīng)用場(chǎng)景和如何滿足消費(fèi)者的需求

4、對(duì)多個(gè)同類產(chǎn)品進(jìn)行分析

5、得出市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)論

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的本質(zhì)就是了解產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，從市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)品細(xì)分、用戶需求和未來市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)等方面入手，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的情況，從根本上提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

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