一、趨勢(shì)解讀

1、瘋癲進(jìn)化

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“發(fā)瘋”相關(guān)筆記熱度暴漲，互動(dòng)破億，筆記數(shù)增長(zhǎng)2243.90%，互動(dòng)量增長(zhǎng)1269.42%，衍生“瘋癲、發(fā)癲”相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)超千萬(wàn)。年度熱門(mén)話題#發(fā)瘋文學(xué) 瀏覽量11億+，帶動(dòng)【發(fā)瘋表情包】持續(xù)出圈，細(xì)分人群【大學(xué)生發(fā)瘋】相關(guān)內(nèi)容聲量(筆記數(shù))增長(zhǎng)2636.03%：【打工人發(fā)瘋】相關(guān)內(nèi)容聲量(筆記數(shù))增長(zhǎng)4900.01%。

同時(shí)，“精神狀態(tài)”首次出現(xiàn)在年度內(nèi)容熱詞TOP2000中，預(yù)估互動(dòng)量千萬(wàn)級(jí)，伴隨的情緒熱詞：搞笑、瘋狂、平靜、焦慮、快樂(lè)、崩潰、舒坦、爽快、害怕、快活等，發(fā)瘋成當(dāng)代情緒解藥。

2、精神遠(yuǎn)方

在年度筆記內(nèi)容熱詞中，“旅行”位列TOP7，相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)454.40%，互動(dòng)量增長(zhǎng)215.19%。調(diào)研相關(guān)熱門(mén)話題數(shù)據(jù)，#和大自然親密接觸瀏覽量6億+，預(yù)估互動(dòng)量3600W+，開(kāi)啟后疫情時(shí)代「走出去」篇章。

國(guó)內(nèi)“成都”、“桂林”、“杭州”、“川西””麗江”，國(guó)外“泰國(guó)”、“日本”、“巴黎”等依舊是經(jīng)久不衰的長(zhǎng)盛景點(diǎn)，同時(shí)，“哈爾濱”、“淄博”、“平潭”等景點(diǎn)意外“上桌吃飯”，#小眾旅行地瀏覽量8億+，預(yù)估互動(dòng)量5400W+。路途中浮光掠影，尋找#治愈系風(fēng)景(瀏覽量1億+，預(yù)估互動(dòng)量1000W+)也成為人們對(duì)“遠(yuǎn)方”的精神需求，關(guān)聯(lián)“晚霞、日落、江南煙雨、雪鄉(xiāng)、花海、夕陽(yáng)、古鎮(zhèn)、海邊”等場(chǎng)景。

3、游樂(lè)場(chǎng)心態(tài)

市場(chǎng)調(diào)研年度筆記內(nèi)容熱詞發(fā)現(xiàn)，“游戲”位列TOP8，相關(guān)筆記數(shù)較2022年增長(zhǎng)596.11%，互動(dòng)量增長(zhǎng)347.24%，輻射內(nèi)容“地球玩家、人生游戲”等筆記聲量增長(zhǎng)190.06%，互動(dòng)量增長(zhǎng)175.63%。同時(shí)涵蓋#假裝大人440W+、#這世界就是個(gè)草臺(tái)班子300W+、#游戲人生390W+、#地球Online 470W+、#NPC日常590W+等熱門(mén)話題。

其中，“重新養(yǎng)育自己”(即自我養(yǎng)成游戲/人生重啟游戲)的用戶討論度和關(guān)注度持續(xù)走高，筆記數(shù)增長(zhǎng)4325.07%、互動(dòng)量增長(zhǎng)2054.74%。

4、審慎消費(fèi)

年度筆記內(nèi)容熱詞中，“平價(jià)好物”位列筆記數(shù)TOP80，相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)1259.36%，各領(lǐng)域賽道全面開(kāi)花，覆蓋如“寵物、美妝個(gè)護(hù)、美食、家電數(shù)碼”等行業(yè)。同時(shí)，人們對(duì)“消費(fèi)”和“品質(zhì)”的權(quán)衡催生出“平替”需求，數(shù)據(jù)顯示，“平替”相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)257.38%，互動(dòng)量增長(zhǎng)51.47%，衍生出年度熱梗#不是XX買(mǎi)不起而是XX更有性價(jià)比#。

此外，“消費(fèi)聽(tīng)勸”相關(guān)筆記年互動(dòng)量增長(zhǎng)1870.13%，關(guān)聯(lián)話題瀏覽量#改妝我聽(tīng)勸3.9億+、#想剁手但是聽(tīng)勸2.7億+、#聽(tīng)勸改造4000W+、#職場(chǎng)人請(qǐng)聽(tīng)勸800W+、#我的家很聽(tīng)勸600W+等。

二、趨勢(shì)預(yù)判

1、“瘋癲基因”周期性登錄

從“情緒穩(wěn)定”到“積極發(fā)瘋”，社會(huì)生態(tài)輿論呈現(xiàn)二極管式顛覆。?？抡J(rèn)為“瘋癲”是一種有魅力的知識(shí)，是一種文明的產(chǎn)物。面對(duì)過(guò)往價(jià)值觀念的重塑、品牌需要更加緊密地監(jiān)測(cè)熱點(diǎn)情緒背后折射的用戶心態(tài)，體察微妙的輿情變化，加之幽默的敘事鋪墊，順應(yīng)周期變化做出新主張。

2、“自然景區(qū)退卻”到“生活區(qū)興起”

旅游城市的爆火充滿了偶然性，淄博的燒烤、天津的跳水、貴州的村BA .… 不是精心設(shè)計(jì)卻走紅網(wǎng)絡(luò)，為城市帶來(lái)意外流量。這種變化可以歸結(jié)為從“自然景區(qū)的退卻”到“生活區(qū)的興起”，不要讓“旅游”成為流水線產(chǎn)物，發(fā)掘城市里不經(jīng)意的生活角落、感受獨(dú)特的文化氛圍，吸引更多用戶來(lái)體驗(yàn)不同的、鮮活的人生。

3、真實(shí)生活的“戲劇性”被看見(jiàn)

「草臺(tái)班子理論」流行背后，是小紅書(shū)用戶簇?fù)?ldquo;真實(shí)”的投射，人們卸下厚重濾鏡，意識(shí)到生活的戲劇化，不確定性與隨機(jī)性，并以游樂(lè)場(chǎng)心態(tài)應(yīng)對(duì)。社交平臺(tái)的內(nèi)容重心，從精英敘事、成功敘事，向民間敘事傾斜。集“典型情境、情感共振、厚實(shí)的生活質(zhì)感”于一體，與日常同構(gòu)的敘事，受到用戶關(guān)注。

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