一、政策環(huán)境分析

近年來，國家相關(guān)部門多措并舉支持消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展。既包括了大力推動(dòng)5G、物聯(lián)網(wǎng)等與消費(fèi)電子緊密相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與發(fā)展，又包括了明確提出新技術(shù)在消費(fèi)電子中的應(yīng)用及推動(dòng)VR、智能家居等多種新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售和普及，這為消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展打造了良好的政策環(huán)境。

二、發(fā)展趨勢

1. VR作為消費(fèi)電子行業(yè)的熱門賽道,目前正步入快速發(fā)展階段。

隨著VR在娛樂、生活等多種場景的應(yīng)用普及,VR行業(yè)邁入了生態(tài)繁榮期,未來VR有望成為新一代主流的消費(fèi)電子終端硬件產(chǎn)品。政府政策重點(diǎn)關(guān)注VR產(chǎn)業(yè),支持引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。2020-2021年,中國出合了一系列行業(yè)政策支持VR和AR的應(yīng)用和發(fā)展,如工信部發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出將加快虛擬現(xiàn)實(shí)整機(jī)設(shè)備等的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化,豐富虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的有效供給。未來,在政策導(dǎo)向下,VR行業(yè)或?qū)⒊蔀橄M(fèi)電子行業(yè)分化下的機(jī)遇賽道。

2.消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)分工明確，行業(yè)集中度不斷提升

隨著消費(fèi)電子行業(yè)分工日益深化，消費(fèi)電子企業(yè)逐步分化為品牌商、制造商等專注度較高的企業(yè)，各企業(yè)的定位更加明確。品牌商通過委托加工等方式將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，更加注重產(chǎn)品核心技術(shù)的研發(fā)、品牌及渠道的推廣，以期不斷增加產(chǎn)品的附加值；制造商通過規(guī)?；闹圃旌透咝У某杀竟芸剡M(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，持續(xù)提供具有競爭力的產(chǎn)品，以期不斷提升企業(yè)規(guī)模效應(yīng)。

3.消費(fèi)電子行業(yè)品牌化趨勢

隨著可支配收入水平的提高，消費(fèi)者愈加重視產(chǎn)品的品牌和使用體驗(yàn)，產(chǎn)品品牌化趨勢不斷強(qiáng)化，消費(fèi)電子產(chǎn)品出口企業(yè)由“制造出海”逐步轉(zhuǎn)型為“品牌出海”。品牌商通過搶占客戶心理定位形成品牌認(rèn)知，再通過品牌口碑催生流量，形成客戶粘性以迭代銷售。行業(yè)品牌商打造具有強(qiáng)品牌力的產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多元化需求。當(dāng)前市場下行業(yè)參與者以產(chǎn)品賦能品牌，再以品牌反哺產(chǎn)品，形成業(yè)績增長的核心驅(qū)動(dòng)力。

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