市場分析報告總的來說屬于調(diào)查研究報告范疇，由市場分析和報告兩個動詞組成，市場分析要對企業(yè)所在的市場環(huán)境進行分析研究，報告則是將得到的結(jié)論進行整理和匯總，市場分析報告是企業(yè)認識、了解和掌握市場信息的工具。

一、市場分析報告的內(nèi)容

1、市場供需現(xiàn)狀及預(yù)測

首先要對市場的供需現(xiàn)狀進行分析，通過了解市場需求和市場供應(yīng)兩方面，明確市場供需情況，從而對市場未來的供需走向作出合理的預(yù)測。

2、市場供給分析

了解市場現(xiàn)有供給量，評估市場未來的供給能力。

3、市場競爭格局

市場競爭格局包括競爭現(xiàn)狀、競爭企業(yè)和地位，還有市場采取的主要競爭手段等。

4、環(huán)境分析

對市場宏觀環(huán)境進行分析，包括政策、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境，了解市場發(fā)展空間和潛力。

5、生命周期分析

根據(jù)市場產(chǎn)品的需求量和持續(xù)時間，推測產(chǎn)品銷路和競爭能力，預(yù)測其生命周期。

二、市場分析報告的結(jié)構(gòu)

1、標(biāo)題

標(biāo)題部分要揭示市場分析報告的主題，對調(diào)查目標(biāo)進行簡單概括。

2、導(dǎo)語

導(dǎo)語起到總述的作用，以說明市場分析的目的、研究對象、范圍和過程等內(nèi)容，使人對報告內(nèi)容有總體的認識，吸引讀者重視。

3、主體

主體用來寫市場分析報告的過程，一般包括分析報告的大部分內(nèi)容，闡明市場分析的主要情況、方式和問題。

4、結(jié)尾

結(jié)尾部分要將觀點闡述清楚，作出明確的結(jié)論，還有通過市場分析過程對未來作出的預(yù)測，說明市場未來的發(fā)展方向。

三、市場分析報告的特點

1、針對性

市場分析報告可以幫助企業(yè)更加了解市場現(xiàn)狀和變化方向，有助于企業(yè)及時地把握市場機會，從市場現(xiàn)狀出發(fā)，有針對性地研究市場發(fā)展情況，使企業(yè)決策具有生命力。

2、真實性

市場分析報告是以市場現(xiàn)狀為基礎(chǔ)的，搜集市場信息的過程要規(guī)范和真實，保證市場信息的紀(jì)實性，只有這樣才能使市場分析報告具有現(xiàn)實意義。

3、科學(xué)性

在進行市場分析過程以后，撰寫分析報告是對市場分析結(jié)論的總結(jié)和概括，以調(diào)查研究為基礎(chǔ)，具有科學(xué)性和邏輯性。

四、市場分析報告的注意事項

1、明確目標(biāo)

在撰寫市場分析報告的過程中，要注意時刻明確市場分析的目標(biāo)，根據(jù)市場信息作出正確的結(jié)論。

2、提倡實事求是

市場分析報告必須以真實性為原則，分析報告中引用的數(shù)據(jù)和資料都必須是真是的，還應(yīng)該具有客觀性。

3、脈絡(luò)清晰

市場分析報告要注意脈絡(luò)清晰，將事實闡述清楚，更好地解釋市場變化內(nèi)在規(guī)律。

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