根據(jù)貴州茅臺發(fā)布的消息稱，自3月28日起，“i茅臺”App在蘋果App Store上線，消費(fèi)者可以在手機(jī)應(yīng)用商城搜索并進(jìn)行下載，根據(jù)相關(guān)記錄顯示，“i茅臺”成為近期下載量最高的一款A(yù)pp，消費(fèi)者每天都可以在上面預(yù)約最新發(fā)布的4款商品，但是很多人都注意到這些產(chǎn)品中沒有核心商品飛天茅臺，其公司方面表示目前不直接銷售飛天茅臺酒，預(yù)計將整合介入12家第三方電商平臺，以此為消費(fèi)者提供飛天茅臺酒的搶購信息。

近日，貴州茅臺宣布將于3月31日上線試運(yùn)行“i茅臺”App，上線交易的產(chǎn)品包括茅臺虎年生肖酒、茅臺1935和珍品茅臺酒等4款，值得注意的是，其中沒有核心產(chǎn)品飛天茅臺，之前茅臺即將上線電商平臺的消息就已經(jīng)傳出，不少人都認(rèn)為這會對飛天茅臺市場批價產(chǎn)生影響，會使其批價下降，但實(shí)際情況是飛天茅臺的批價不降反升，這種現(xiàn)象讓人頗感意外。

其實(shí)在i茅臺上線之前，茅臺已經(jīng)在各大電商平臺開展銷售模式，而現(xiàn)在i茅臺上線，在一定程度上增大了茅臺的銷售范圍，讓手機(jī)用戶可以隨時預(yù)約茅臺，根據(jù)貴州茅臺公布的2021年度財務(wù)數(shù)據(jù)經(jīng)營情況顯示，公司去年凈利潤為524.60億元，相比去年增長了12.34%，并且從2018年開始，國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量削減，實(shí)現(xiàn)了直銷渠道銷售收入大幅上升，由43.76億元上升至132.4億元，而此次上線新上線電商平臺，是另外一種擴(kuò)大直銷渠道銷售收入的有效途徑。

隨著茅臺電商平臺上線日益越來越近，飛天茅臺的價格已經(jīng)開始呈現(xiàn)上漲的趨勢，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到3月29日，飛天茅臺批價已經(jīng)漲至2600/瓶。

據(jù)此，有人認(rèn)為新電商平臺初期上市的產(chǎn)品不包含飛天茅臺酒是正確的，因?yàn)槿绻w天茅臺酒在電商平臺上市，會在一定程度上沖擊市場上飛天茅臺酒的散瓶市場成交價格，線上平臺可以打擊線下囤貨行為，近日飛天茅臺批價上漲是因?yàn)槭袌鰧γ┡_的銷售前景持有樂觀態(tài)度，所以拉升了其價格。

但是茅臺時隔多年新建銷售渠道，未必可以在短時間之內(nèi)抑制價格，但是讓普通消費(fèi)者可以更容易地買到茅臺，也傳遞出了積極的信號，對于溢價高的茅臺而言，其廠商與經(jīng)銷商之間勢必要有一場價格之戰(zhàn)，對壓制酒款炒作和囤積商品等行為起到遏制作用，越過中間經(jīng)銷商直接與消費(fèi)者面對面是必然之舉。“i茅臺”新電商平臺的上線，會直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈上游權(quán)益與下游領(lǐng)域的利益分配問題。

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