市場分析是對市場商品的供應和需求比例關系的分析，通過研究商品的潛在銷售量，安排商品與市場之間的資源合理分配，提高企業(yè)商品的區(qū)域市場占有率，更好地滿足市場需求，采取正確的企業(yè)經(jīng)營策略，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

一、市場分析的概念

市場分析是對引起市場供需變化的因素以及趨勢的分析過程，以現(xiàn)有的市場調(diào)查資料作為基礎，從市場營銷學的角度分析市場變化，其研究對象是整個市場，揭示生產(chǎn)者和消費者在市場活動中應該遵循的行為和規(guī)律。

二、市場分析的內(nèi)容

1、基礎理論

基礎理論部分包括市場調(diào)查、市場預測和數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，是進行市場分析的必備工具。

2、市場微觀

這部分是指對消費者購買行為、產(chǎn)品和營銷管理等方面進行分析，又叫做市場技術分析。

3、市場宏觀

市場宏觀分析包括國內(nèi)市場環(huán)境分析和國際市場環(huán)境分析。

4、市場類型

市場類型分析內(nèi)容包括消費品市場、生產(chǎn)資料市場、勞動力市場、技術市場和信息市場分析等。

5、金融市場

這部分主要包括證券市場、期貨市場和保險市場分析等。

三、市場分析的主要方法

1、系統(tǒng)分析法

由于市場是一個多層次組合的系統(tǒng)，利用系統(tǒng)分析法可以使研究者從市場整體考慮，用聯(lián)系和全面的角度分析市場現(xiàn)象，從而做出正確的市場營銷決策。

2、比較分析法

把兩類事物的市場資料進行比較，確定兩者之間的相同點和不同點，在眾多的屬性中找到本質(zhì)和非本質(zhì)的特點。

3、結(jié)構(gòu)分析法

通過利用市場調(diào)查資料，分析某種市場現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)和組成功能，進而認識現(xiàn)象本質(zhì)。

4、定性與定量分析結(jié)合法

對于任何一種市場營銷活動，都是質(zhì)量與數(shù)量的統(tǒng)一體，定性分析可以確定問題或者現(xiàn)象的本質(zhì)，定量分析可以確定各個方面的數(shù)量關系，把兩者結(jié)合起來，可以使分析結(jié)果更加具體和精確。

四、進行市場分析的意義

1、幫助企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略

在扎實的市場分析基礎之上，才能了解和掌握影響市場需求內(nèi)外部因素，規(guī)避市場經(jīng)營風險，提高企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的準確性。

2、保障實施企業(yè)營銷策略計劃

根據(jù)市場分析獲得的信息和資料，評判企業(yè)的營銷策略計劃是否需要修改，以及如何修改，進而保障企業(yè)營銷策略的順利實施。

3、幫助企業(yè)解決經(jīng)營決策問題

通過市場分析的過程，企業(yè)可以了解本身在市場中的機會，還有能否在已進入市場中擴大份額，幫助解決企業(yè)的經(jīng)營決策問題。

只有以科學的方法去分析目標市場，才能規(guī)范決策的制定和實施，為企業(yè)的正常運行提供保障。

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