隨著生活水平的日益提高，人們越來越注重個人儀表，為了更好地修飾外表開始使用化妝品等產(chǎn)品，帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，近年來，化妝品行業(yè)已經(jīng)成為世界主流行業(yè)之一，縱觀化妝品市場消費(fèi)層面，市場消費(fèi)群體大多是女性，男性一直都是被市場忽略的角色，但是近幾年，市場中逐漸地涌現(xiàn)眾多男性化妝品品牌，男士化妝品消費(fèi)市場逐漸復(fù)蘇。

中國化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境分析

1、國家提倡合理開發(fā)利用資源，推進(jìn)化妝品行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展

從國家角度來說，國家食品藥品監(jiān)督管理局明確規(guī)定醫(yī)療術(shù)語和體現(xiàn)醫(yī)療作用的詞語禁止在化妝品名稱中使用，正確地指引化妝品產(chǎn)品命名規(guī)劃，并且在化妝品行業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)該注意合理開發(fā)和利用資源，整合資源并合理配置，國家出臺了一系列政策保障中國化妝品行業(yè)不受西方貿(mào)易沖擊，推進(jìn)化妝品行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

2、中國宏觀經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，化妝品市場前景廣闊

近年來，在中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景之下，化妝品和其他行業(yè)迅速發(fā)展，一直保持著快速增長的趨勢，市場前景廣闊，化妝品市場正在從成長期過渡到成熟期，行業(yè)發(fā)展進(jìn)程穩(wěn)中有進(jìn)。

3、人類天性愛美，化妝品技術(shù)逐漸完善

人類愛美是天性，并且隨著社會發(fā)展的進(jìn)程不斷加快，化妝品工業(yè)得到了科學(xué)技術(shù)的有力支撐，由科技發(fā)展推動行業(yè)前進(jìn)，。

4、科技創(chuàng)新帶動化妝品行業(yè)發(fā)展

隨著人們消費(fèi)需求層級逐漸提高，對化妝品功能的需求也會提升，天然、植物和安全無疑將會是化妝品技術(shù)發(fā)展的趨勢，現(xiàn)代化信息技術(shù)和生物工程等都將在化妝品行業(yè)留下痕跡，為行業(yè)帶來更加繁榮的景象。

中國化妝品行業(yè)男性市場概況

1、男性品牌逐漸走向市場，需求帶動市場

近年來，男性化妝品市場規(guī)模大幅度增長，全球男人越來越注重外表，中國男人當(dāng)然也不例外，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，越來越多的男士使用口紅和面膜等化妝產(chǎn)品，在響應(yīng)男性化妝需求拉動之下，化妝品公司開始開發(fā)男士專用化妝產(chǎn)品，比如男士專用護(hù)膚套裝和潔面乳等，男性市場有望成為中國化妝品市場重要群體。

2、中國男士化妝品市場以香水和護(hù)膚品為主體

根據(jù)有關(guān)報告總結(jié)，在男性化妝品市場細(xì)分產(chǎn)品中，以香水和護(hù)膚品為產(chǎn)品主體，其他種類產(chǎn)品占比不大。

3、男性化妝品將成為未來競爭市場

隨著大眾對多元文化認(rèn)識水平的提升，追求自身形象管理不再是女生的專利，會有越來越多的男性開始關(guān)注化妝品領(lǐng)域，男性化妝逐漸地被大眾所接受，預(yù)計男性化妝品將成為未來競爭市場，市場開發(fā)潛力巨大。

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