定性研究是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解釋現(xiàn)象和分析行為的過(guò)程，根據(jù)社會(huì)現(xiàn)象或者事物所具有的屬性，從內(nèi)在規(guī)律性展開(kāi)研究，通過(guò)這個(gè)過(guò)程來(lái)更好地理解所研究的問(wèn)題，與此同時(shí)，不同學(xué)科中運(yùn)用定性研究方法的概率在不斷增加，定性研究已經(jīng)逐漸地成為定量研究的有益補(bǔ)充和替代方案。

一、定性研究概述

1、定義

定性研究是一種探索式研究，通過(guò)特殊的手段獲取人們的想法和感受等信息，包括訪問(wèn)、觀察和研究案例等多種方法。

2、目的

定性研究的目的在于發(fā)現(xiàn)、解釋事件、現(xiàn)象和人物，并且準(zhǔn)確地理解所研究的問(wèn)題。

3、內(nèi)容

定性研究包括可用性測(cè)試、現(xiàn)場(chǎng)研究、深度訪談、焦點(diǎn)小組和參與式設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

二、如何進(jìn)行定性研究

1、確定研究問(wèn)題

做定性研究之前，先要確定一個(gè)想研究的問(wèn)題，研究的問(wèn)題會(huì)影響研究方式，定性研究的實(shí)質(zhì)是去探究某種現(xiàn)象的原因。

2、做文獻(xiàn)綜述

文獻(xiàn)綜述指的是探究與研究問(wèn)題相似的文章與資料，然后制作一份整合現(xiàn)有研究的分析報(bào)告，通過(guò)探究文獻(xiàn)綜述填補(bǔ)研究空缺。

3、評(píng)估

這一階段主要是評(píng)估定性研究方法是否適用于研究問(wèn)題。

4、預(yù)測(cè)理想的抽樣規(guī)模

在這個(gè)步驟主要是預(yù)測(cè)理想的抽樣規(guī)模，定性研究與定量研究不同，不需要依靠大規(guī)模樣本，采訪更容易，成本也會(huì)比較低。

5、分析數(shù)據(jù)與資料

針對(duì)研究問(wèn)題的答案，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)等數(shù)學(xué)方法，結(jié)合數(shù)據(jù)開(kāi)始分析。

6、撰寫研究報(bào)告

研究報(bào)告內(nèi)容要體現(xiàn)研究方法和分析過(guò)程，以及最后得出的結(jié)論。

三、定性研究的注意事項(xiàng)

1、中立性

在進(jìn)行定性研究的過(guò)程中，不僅要采用合理的方法，還需要保持中立態(tài)度。

2、樣本精確性

定性研究與定量研究不同，樣本數(shù)量只需要達(dá)到研究問(wèn)題的飽和程度就可以，但是要重點(diǎn)關(guān)注樣本的精確性。

四、定性研究的技巧

定性研究的結(jié)果需要依賴自身經(jīng)驗(yàn)；其次，定性研究的過(guò)程需要避免受訪者的從眾心理，激發(fā)其表達(dá)意見(jiàn)的欲望，并且提出假設(shè)；除此之外，還要注意貼近研究對(duì)象，但也要保持客觀性，尋求兩者之間的平衡；選擇合適的研究方法，最后要慎重地解釋與推測(cè)。

五、定性研究的意義

1、探明問(wèn)題成分

定性研究適合于探索研究問(wèn)題的成分，定性可以幫助研究人員進(jìn)行群體細(xì)分，確定目標(biāo)群體和調(diào)研方向。

2、重現(xiàn)細(xì)節(jié)

定性研究可以深入探索發(fā)生行為和事件的原因，還有通過(guò)對(duì)多個(gè)個(gè)案的研究對(duì)比，重現(xiàn)細(xì)節(jié)。

研精畢智市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（英文簡(jiǎn)稱：XYZResearch），是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商。通過(guò)有效分析復(fù)雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，包括市場(chǎng)空間、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)進(jìn)入策略、用戶結(jié)構(gòu)等，包括深度研究目標(biāo)企業(yè)組織架構(gòu)，市場(chǎng)策略、銷售結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價(jià)值的商業(yè)決策。