在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)要想謀生存求發(fā)展，掌握市場(chǎng)的變化動(dòng)向，就要做好市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作，這樣可以幫助企業(yè)及時(shí)地調(diào)整決策，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，因此市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)最重要的部分之一，是企業(yè)了解市場(chǎng)的必備工具。

一、市場(chǎng)調(diào)查的重要性

1、改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高企業(yè)管理水平

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程，企業(yè)可以了解到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況和信息，為企業(yè)提供最新的市場(chǎng)情報(bào)，從而學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，提高產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平，增強(qiáng)企業(yè)管理能力。

2、使決策有據(jù)可依

在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程中，可以對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格和促銷等方面的情況有具體的了解，只有在對(duì)市場(chǎng)有一定的認(rèn)識(shí)以后，才能有針對(duì)性地制定企業(yè)戰(zhàn)略，否則將會(huì)增加市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，直接導(dǎo)致企業(yè)損失。

3、提高競(jìng)爭(zhēng)力

由于現(xiàn)代化社會(huì)的生產(chǎn)和技術(shù)水平進(jìn)步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，市場(chǎng)時(shí)刻處在動(dòng)態(tài)的變化之中，而引起市場(chǎng)變化的原因有很多種，如果企業(yè)想要了解變化的原因，只有通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，這樣才能準(zhǔn)確、及時(shí)地判斷市場(chǎng)變化因素和方向，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的重要性

1、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的根據(jù)

企業(yè)在制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的時(shí)候要貼合實(shí)際，為了使工作更有效，企業(yè)應(yīng)該掌控內(nèi)部和外部的變化，科學(xué)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以幫助企業(yè)達(dá)成這一目標(biāo)。

2、預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化方向和規(guī)律

市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心是把握市場(chǎng)變化的方向和規(guī)律，進(jìn)而推測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以幫助企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，讓企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)。

3、提高經(jīng)濟(jì)效益

企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)的最終目標(biāo)是增加經(jīng)濟(jì)效益，條件之一就是做好企業(yè)管理，而其首要前提是預(yù)測(cè)市場(chǎng)方向，分析企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的可行性，從而規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

三、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的前景分析

從當(dāng)前的情況來(lái)看，由于技術(shù)不成熟等原因，真正要做到準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)的變化方向是很困難的，但是從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展角度來(lái)看，未來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)工作將會(huì)在質(zhì)量上有很大的提高，其應(yīng)用范圍也將會(huì)越來(lái)越廣，從而使更多的行業(yè)領(lǐng)域受益。

當(dāng)今時(shí)代企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)時(shí)，其中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，它可以對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)情況、風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)和消費(fèi)者購(gòu)買力等方面作出解釋，幫助企業(yè)辨別市場(chǎng)變化方向，根據(jù)市場(chǎng)需求制定正確的策略，增強(qiáng)企業(yè)的管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。