定制餐巾紙廣泛應(yīng)用在餐飲、酒店等行業(yè)，其中在餐飲業(yè)尤其是連鎖店應(yīng)用最多。定制餐巾紙往往印上客戶品牌logo或者其他內(nèi)容，在發(fā)揮餐巾紙本身擦拭作用同時，額外開發(fā)品牌營銷引流作用。

一、定制餐巾紙行業(yè)概述

1、行業(yè)定義

定制餐巾紙是指結(jié)合客戶需求及客戶所處行業(yè)特點，為客戶進(jìn)行定制化生產(chǎn)的紙巾。定制餐巾紙可以讓任何場合都感覺更專業(yè)，以實惠的價格將客戶公司徽標(biāo)、名稱等信息印制在個性化定制餐巾紙上，讓其在發(fā)揮擦拭作用的基礎(chǔ)上起到品牌宣傳的作用。

2、發(fā)展背景

現(xiàn)行餐飲行業(yè)引流痛點：宣傳單到消費者手上幾分鐘就會別丟掉，對品牌提升幫助不明顯；宣發(fā)禮品成本高，印象不夠深刻，效果微乎其微；品牌給消費者的印象不深刻，品牌與消費者沒有直接聯(lián)系；上述宣發(fā)產(chǎn)品發(fā)放數(shù)量與引流效果不成正比。

二、中國定制餐巾紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場規(guī)模

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)餐飲業(yè)逐漸恢復(fù)運營，帶動了定制餐巾紙行業(yè)快速發(fā)展，整體來看我國定制餐巾紙市場需求量長期處于穩(wěn)定狀態(tài)，市場規(guī)模持續(xù)增長，截止到2018年末，中國定制餐巾紙市場規(guī)模達(dá)40億元以上，同比增速超過10%，到2019年市場規(guī)模首次超過50億元，較上年同期增長25%以上。

2、競爭格局

由于定制餐巾紙生產(chǎn)技術(shù)較為簡單，沒有制造技術(shù)壁壘，所以定制餐巾紙行業(yè)競爭格局較為劇烈，2020年國內(nèi)排名前五企業(yè)占市場的比重達(dá)30%以上，其中銅陵天天紙品科技有限公司市場份額占比超過10%，排名第一，其次是安徽霏羽紙業(yè)有限公司和深圳市微微數(shù)碼有限公司位列第二和第三，兩家企業(yè)的市場份額占比分別為8%和7%左右；深圳市盛世潔然科技有限公司和鄭州萬戈免洗用品工貿(mào)有限公司營收占比位于其后，約為6%和2%。

3、主要政策

根據(jù)《中華人民共和國輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，“餐巾紙”包括面巾紙、濕紙巾等。對餐巾紙產(chǎn)品生產(chǎn)的衛(wèi)生管理依據(jù)衛(wèi)生部《消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》、GB15979—2002 《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》。定制餐巾紙生產(chǎn)車間根據(jù)要求必須按一次性衛(wèi)生用品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行消毒、隔離生產(chǎn)，而衛(wèi)生紙生產(chǎn)車間并沒有特殊要求。此外，定制餐巾紙必須是獨立小包裝，以保證從出廠到使用始終保持與外界隔離，而衛(wèi)生紙一般可使用大包裝；衛(wèi)生紙只限定細(xì)菌總數(shù)，而定制餐巾紙要限定每一種細(xì)菌數(shù)量。

4、技術(shù)特點

隨著油墨技術(shù)的逐漸進(jìn)步，定制餐巾紙印刷企業(yè)開始轉(zhuǎn)向更適用的柔性版印刷水性油墨，更感受到了顏料型油墨勝過染料型油墨的優(yōu)勢。在這種背景下，柔性版印刷技術(shù)登上了定制餐巾紙印刷的舞臺，其主要優(yōu)點如下包括良好的化學(xué)耐抗性和耐磨性、減少了油墨洇紙現(xiàn)象和環(huán)保等。

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