在當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都是很激烈的，在市場(chǎng)中有很多潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)于消費(fèi)者而言，一般會(huì)選擇銷量高、排名靠前、信譽(yù)良好的企業(yè)，在這種情況下，如果連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況都不了解，就不利于企業(yè)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，很難在行業(yè)站穩(wěn)腳跟，以此看來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況是十分必要的，只有了解對(duì)手，才能獲得生存。

一、競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告的定義

從根本上說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告就是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，通過(guò)建立框架的形式，將收集到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息按照標(biāo)準(zhǔn)分類，然后再進(jìn)行匯總，最終形成競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告。

二、競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告的寫作要點(diǎn)

1、  占有率分析

在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)研究的過(guò)程中，首先要調(diào)查其市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)占有率通常指企業(yè)與市場(chǎng)的銷售量比例，可以據(jù)此分析企業(yè)所占的市場(chǎng)份額與競(jìng)爭(zhēng)能力。

2、  財(cái)務(wù)分析

財(cái)務(wù)分析的內(nèi)容包括盈利情況分析、負(fù)債情況分析、成本分析等等，可以考察競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的財(cái)務(wù)能力，進(jìn)而預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)發(fā)展情況。

3、  產(chǎn)能分析

產(chǎn)能分析具體指生產(chǎn)能力，在競(jìng)爭(zhēng)研究的過(guò)程中是很重要的一環(huán)，這關(guān)系到企業(yè)的產(chǎn)能利用率和生產(chǎn)成本，可以反映出企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量和能力。

4、  創(chuàng)新能力分析

分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，包含產(chǎn)品創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面，這可以用作衡量企業(yè)發(fā)展水平和能力的重要指標(biāo)。

三、競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告的寫作步驟

1、  確定基本框架

首先要確定競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告的整體框架，包含調(diào)研背景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)現(xiàn)狀、改進(jìn)方案、發(fā)展前景等內(nèi)容。

2、  開(kāi)展研究過(guò)程

在這個(gè)階段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)調(diào)研，調(diào)研的內(nèi)容包括企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品成本、企業(yè)定位等方面。

3、  制作報(bào)告

根據(jù)收集到的信息，形成競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告。

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究的意義

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本目的就是實(shí)現(xiàn)利益最大化，企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的過(guò)程中，要明確進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析的目的是什么，找出企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，還有機(jī)遇和威脅，注意使用合理的分析方法，規(guī)范研究過(guò)程，提高本企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和生產(chǎn)力，分析競(jìng)爭(zhēng)情況可以更加了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展方向和企業(yè)能力，在一定程度上創(chuàng)造本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)及時(shí)地應(yīng)對(duì)變化，然后制定相應(yīng)的解決方案和對(duì)策，提高企業(yè)的管理水平，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值，提高本企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，進(jìn)而為企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)策略提供依據(jù)。