市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是調(diào)查報(bào)告的分類之一，是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果對(duì)市場(chǎng)未來的變化方向作出判斷和預(yù)測(cè)，一般是預(yù)測(cè)市場(chǎng)在未來一段時(shí)間之內(nèi)的變化趨勢(shì)，具有時(shí)效性，在分析以后形成市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，本文由北京研精畢智對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告進(jìn)行分析和論述。

一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn)

1、科學(xué)性

科學(xué)性是指要有事實(shí)理論依據(jù)作為支撐，這樣才能具有研究意義，在市場(chǎng)調(diào)查的過程中科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赜涗浾{(diào)查數(shù)據(jù)，再使用合理的工具分析，最終得出有科學(xué)依據(jù)、有規(guī)律性的報(bào)告結(jié)果。

2、可預(yù)測(cè)性

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)要對(duì)市場(chǎng)未來作出展望，根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)和情況，結(jié)合正確的方法，作出事先的判斷，描繪市場(chǎng)未來變化和發(fā)展方向，最大程度地縮小市場(chǎng)變化的不確定性，也可以將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

3、專一性

一次市場(chǎng)預(yù)測(cè)活動(dòng)只能針對(duì)某一行業(yè)或者產(chǎn)品，只對(duì)特定的調(diào)查對(duì)象有意義，不具有適用性，不能廣泛地使用調(diào)查結(jié)果。

4、指導(dǎo)性

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的結(jié)果可以為企業(yè)起到指導(dǎo)的作用，規(guī)范發(fā)展方向。

二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的類別

1、范圍

從范圍的大小來看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告分為整體和局部，整體是指大規(guī)模的范圍進(jìn)行預(yù)測(cè)，適用于全局性的調(diào)查；局部是指在小范圍里活動(dòng)，一般具有特殊性，面對(duì)的群體是某一個(gè)部分。

2、時(shí)間

以時(shí)間長(zhǎng)短作為測(cè)量依據(jù)，分為長(zhǎng)期、中期和短期，因?yàn)槭袌?chǎng)預(yù)測(cè)具有時(shí)效性，通常面對(duì)某一段時(shí)間內(nèi)的情況，所以根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短可以決定市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的分類。

3、方法

由于使用的方法不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告可分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)，定性預(yù)測(cè)指影響需求的因素，具體到價(jià)格、質(zhì)量等方面；定量是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)開展研究，用數(shù)字表達(dá)，然后預(yù)測(cè)發(fā)展方向。

三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的內(nèi)容格式

1、標(biāo)題

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，要包含時(shí)間、范圍、調(diào)研對(duì)象等，體現(xiàn)調(diào)研的目標(biāo)。

2、摘要

摘要部分要簡(jiǎn)潔地概括調(diào)研目的，介紹調(diào)研對(duì)象的基本概況，意思要言簡(jiǎn)意賅。

3、正文內(nèi)容

正文內(nèi)容主要寫這次市場(chǎng)調(diào)研的過程，詳細(xì)地分析調(diào)研對(duì)象的基本情況、歷史過程，體現(xiàn)調(diào)研對(duì)象的現(xiàn)狀。

4、總結(jié)與建議

對(duì)調(diào)研過程作概括性的總結(jié)，根據(jù)調(diào)研過程得到的結(jié)果，對(duì)此提出可行的建議。

5、預(yù)測(cè)

以調(diào)研結(jié)果為基礎(chǔ)，對(duì)行業(yè)或者產(chǎn)品的未來發(fā)展作出預(yù)測(cè)，符合市場(chǎng)現(xiàn)狀和變化，科學(xué)合理地判斷未來趨勢(shì)，最終形成市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。

四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的作用

通過市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的結(jié)果對(duì)市場(chǎng)變化作出預(yù)測(cè)，及時(shí)地捕捉市場(chǎng)變化方向，以減少企業(yè)制定決策時(shí)的盲目性，規(guī)范企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，提高企業(yè)管理水平，幫助企業(yè)決策者作出符合時(shí)宜的戰(zhàn)略。