目前我國童裝童鞋行業(yè)內(nèi)涉及多個生產(chǎn)企業(yè)，據(jù)XYZ-research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，行業(yè)重點企業(yè)包括森馬、安踏、361度和特步等國內(nèi)品牌和耐克、阿迪達(dá)斯和斯凱奇等國外品牌，整體來看行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)效應(yīng)較為明顯。

一、中國童裝童鞋行業(yè)競爭格局

1、市場梯隊

按照企業(yè)所占份額進(jìn)行劃分，我國童裝童鞋行業(yè)主要可以分為三個市場梯隊，首先在童裝市場中，森馬、優(yōu)衣庫和安踏等企業(yè)排在第一梯隊，耐克、太平鳥和小豬班納排在第二梯隊，其次是衣戀時裝和格林服裝等小型企業(yè)位于第三梯隊；其次在童鞋市場中，耐克、斯凱奇和阿迪達(dá)斯等國外品牌占據(jù)第一梯隊，七波輝、特步和李寧等本土企業(yè)位于第二梯隊，361度、寶派和斯乃納等企業(yè)排在第三梯隊。

2、市場占有率

從國內(nèi)童裝童鞋行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的市場占有率來看，整體龍頭企業(yè)效應(yīng)較為明顯，在童裝市場，2021年以森馬服飾、安踏和優(yōu)衣庫三家企業(yè)排在前三名，市場占有率分別為7%、1.8%和0.9%，此外其他企業(yè)均占比0.5%以下；在童鞋市場，耐克、安踏和斯凱奇的市占率占據(jù)前三，2021年市場比重分別為6.5%、4.6%和3.2%，其余企業(yè)市場份額分布較為分散。

3、市場集中度

根據(jù)XYZ-research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當(dāng)前我國童裝童鞋市場呈現(xiàn)分散分布的態(tài)勢，整體市場集中度不高，2020年我國童裝和童鞋行業(yè)CR5分別為10.5%和17.8%，較2019年末分別上升2.3%和4.2%，2021年兩者繼續(xù)上升，達(dá)到12.6%和18.3%，同比提高2.1%和0.5%。

二、中國童裝童鞋行業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)

1、森馬服飾

森馬服飾是一家專注多品牌服飾運營的上市民營企業(yè)，旗下構(gòu)建了覆蓋不同消費層級、不同消費年齡和不同消費場景的多品牌矩陣，2021年公司實現(xiàn)營業(yè)收入為154.2億元，同比增長1.41%，其中兒童服裝業(yè)務(wù)營收102.72億元，占公司總營收規(guī)模的66.62%，同比增長1.38%。

2、安踏

安踏是一家專門從事設(shè)計、生產(chǎn)、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性和對品牌的體育用品企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計2021全年營收493.3億元，同比增長38.91%，其中童裝領(lǐng)域營收為6.3億元，同比增長0.1%，童鞋領(lǐng)域營收為9.4億元，同比增長41%。

3、耐克

耐克是全球著名的體育運動品牌，公司生產(chǎn)的體育用品包括服裝、鞋類和運動器材等，2021年全年營收445.38億美元，同比增長19%，其中服飾類營收128.85億美元，同比增長15%，童裝領(lǐng)域收入5.9億美元，同比增長15%。

在成人服裝市場日趨成熟的發(fā)展背景下，國內(nèi)童裝童鞋市場也在快速增長，隨著國外眾多服裝品牌紛紛布局于我國童裝童鞋市場，預(yù)測未來我國童裝童鞋市場競爭程度將會愈加激烈。

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