在當(dāng)前移動(dòng)時(shí)代的背景下，短視頻以適應(yīng)性廣、承載量大和傳播力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)被大力普及，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂和社交的主要工具之一，近幾年行業(yè)增速逐漸趨于穩(wěn)定，用戶規(guī)模也在持續(xù)增長，本文以中國短視頻市場現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，對行業(yè)政策、用戶規(guī)模、市場規(guī)模和用戶使用時(shí)長等幾個(gè)方面進(jìn)行研究和分析。

1、行業(yè)政策

在行業(yè)規(guī)范角度，2021年12月中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，明確依據(jù)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核基本標(biāo)準(zhǔn)，對短視頻節(jié)目及其標(biāo)題、名稱、評論、彈幕、表情包等，其語言、表演、字幕、畫面、音樂、音效中不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容作出規(guī)定。

在行業(yè)指導(dǎo)角度，2021年12月國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)管理的通知》，提出短視頻內(nèi)容審核應(yīng)在嚴(yán)格落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》基礎(chǔ)上，對標(biāo)廣播電視節(jié)目的審核標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)全量審核后方可通過播控系統(tǒng)推送上線。

2、用戶規(guī)模

短視頻迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內(nèi)容及形式逐漸成為當(dāng)前最受人們歡迎的應(yīng)用之一，根據(jù)北京研精畢智發(fā)布的市場分析數(shù)據(jù)顯示，2020年我國短視頻用戶規(guī)模為8.5億人左右，較上年的7.2億人相比增長了18.1%，而短視頻滲透率由81.6%提高到了87.9%，到2021年國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模突破了9.2億人，同比增長8.2%，短視頻滲透率同比上升了2.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到90.7%。

3、市場規(guī)模

在市場規(guī)模方面，2020年國內(nèi)短視頻市場規(guī)模達(dá)到了2050億元左右，較2019年的1300億元相比增長57.7%，到2021年市場規(guī)模進(jìn)一步上升，達(dá)到2910億元，與上年同比相比增長42%左右，在以抖音和快手為首的各大短視頻持續(xù)發(fā)展之下，我國短視頻市場滲透率持續(xù)提高，將會(huì)不斷帶動(dòng)市場規(guī)模增長，預(yù)計(jì)2022年中國短視頻市場規(guī)模將會(huì)首次突破3500億元，同比增長20.3%。

4、用戶使用時(shí)長

目前短視頻已經(jīng)成為占據(jù)人們上網(wǎng)時(shí)間最長的應(yīng)用之一，市場增長態(tài)勢迅猛，據(jù)北京研精畢智統(tǒng)計(jì)，截止至2020年末，中國短視頻APP的人均單日使用時(shí)長達(dá)到120分鐘左右，相比長視頻高25分鐘，其中日均觀看時(shí)長超過60分鐘的用戶比重達(dá)到55%以上，低于60分鐘的用戶占比為45%左右。

5、廣告內(nèi)容份額占比

從廣告內(nèi)容份額占比情況來看，在2021年短視頻廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的比重為17%左右，比重僅次于電商類廣告的45%；其次泛咨詢類廣告和社交廣告位于其后，分別占比16%和12%。

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