我國戶外運動興起于二十世紀(jì)八十年，發(fā)展相對落后。近年來，全民健身政策的頒布和疫情困境激發(fā)了國內(nèi)居民對露營、房車等戶外運動的熱情，促使戶外用品需求增多，行業(yè)快速成長且呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

1、行業(yè)政策

2021年8月，發(fā)布《全民健身計劃（2021-2025）》，提出建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。打造一批有影響力的體育旅游精品路線、精品賽事和示范基地。

2022年11月，國家體育總局等八部門共同引發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025）》。其中提出，到2025年，畫外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

2、營收規(guī)模

我國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，自2019年行業(yè)營收規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢。2020年我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模不到1700億元，2021年增長至1800億元左右。北京研精畢智預(yù)測在2025年，我國戶外用品營收規(guī)模將達到2400億元。

3、零售規(guī)模

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會的公開數(shù)據(jù)，受疫情影響，戶外運動大幅減少，戶外用品行業(yè)也受到一定沖擊，戶外用品零售規(guī)模有下降的趨勢，2020年中國戶外用品市場規(guī)模約245億元，年復(fù)合增長率約0.08%。隨著疫情得到有效控制，預(yù)計在2022年戶外用品市場規(guī)模將擴大，有望增長至260億元左右。

4、出貨總額

經(jīng)北京研精畢智調(diào)研，中國戶外用品品牌出貨總額看，增速呈下降趨勢。疫情影響，2020年我國戶外用品出貨總額約140億元，同比下降2%。

5、品牌數(shù)量

隨著消費水平提高和消費理念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品品牌成為消費者購買東西的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。從我國戶外用品品牌數(shù)量看，我國戶外用品品牌數(shù)量有所下降，2020年我國國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量不到600個，國外品牌占有率約580個。

中國戶外用品市場相對復(fù)雜，且由于國外市場知名度較高、專業(yè)技術(shù)實力較強的戶外運動品牌已經(jīng)在中國建立起了良好的用戶口碑并擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)，使得中國本土戶外運動品牌競爭壓力增大，導(dǎo)致了中國市場內(nèi)品牌集中度不足，且2019年中國國內(nèi)企業(yè)市場占有率僅在51%左右，近兩年來雖有所提升，但仍有上升空間。

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