科技的發(fā)展以及相關政策的規(guī)范，使得國貨品牌贏得越來越多年輕人的青睞。不少國貨品牌嶄露頭角，在細分領域獲得突破，借電商勢頭快速發(fā)展壯大。本文對中國化妝品行業(yè)的競爭格局及未來發(fā)展趨勢進行了分析。

一、中國化妝品行業(yè)競爭格局分析

1、競爭層次

按照我國化妝品的價格和消費群體，可以將化妝品分為高端、高檔、中高端、大眾化妝品和極致性價比等五個細分市場。高端化妝品市場的企業(yè)主要有嬌蘭、香奈兒、蘭蔻和雅詩蘭黛等；中高端市場有外資品牌化妝品和經(jīng)典國貨共同競爭，如珀萊雅，自然堂，百雀羚等；大眾化妝品市場的主要企業(yè)有寶潔、歐萊雅等。

2、市場集中度

我國化妝品行業(yè)市場集中度呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司的數(shù)據(jù)顯示，2020年TOP3企業(yè)的市場集中度約25.6%。從分布區(qū)域看，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū)，集中度達到了84.16%。

3、競爭格局

從我國化妝品大眾市場看，排名前三的品牌為寶潔、歐萊雅和百雀羚，市場占有率分別為12.1%、8.9%和3.9%。其次是聯(lián)合華利、珈藍、資生堂，占有率為3.8%、3.7%、2.8%。

二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、國貨品牌加速崛起

長期以來，我國化妝品行業(yè)市場一直被外資品牌占據(jù)，隨著新媒體及電商行業(yè)的發(fā)展，諸如花西子和完美日記等實力強勁且產(chǎn)品質量高的國產(chǎn)企業(yè)得以快速發(fā)展，市場份額大幅提高，推動著國產(chǎn)化妝品擴大市場份額的進程。

2、大眾護膚品市場需求增大

人們對化妝品的了解程度日益提高，化妝品越來越成為人們生活的必需品。千禧一代的學生群體和其他新興消費人群購買力也在逐年上升。預計消費者對性價比高的大眾護膚品需求將增大。

3、彩妝品牌市場加速增長

女性愛美意識的增強，對于彩妝的關注度也不斷提高。小紅書、微博、微信公眾號、抖音等自媒體對化妝技術和彩妝好物的分享，更增加了人們對彩妝的購買欲望。目前80后和90后女性是彩妝的消費主體，她們正處于擇偶與職業(yè)發(fā)展的黃金時期，對于可以快速提升面部形象，改善精神狀態(tài)的彩妝，關注度也處于較高階段。

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