隨著我國家庭消費(fèi)能力持續(xù)增長，人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，中國母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。再加上“全面三孩”的政策影響，我國母嬰行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?，銷售渠道也向線上渠道發(fā)展，本文對中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局進(jìn)行了分析。

一、中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

整體上看，我國母嬰市場整體保持著緩慢的增長速度，2020年我國母嬰市場規(guī)模為3.91萬億元，同比增長了10.45%。2021年市場規(guī)模達(dá)到了約4.7萬億元。預(yù)計(jì)2022年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到約5.4萬億元，未來將繼續(xù)保持增長。

2、市場銷售額

從市場銷售額看，母嬰市場中童裝童鞋的銷售額在各母嬰品類中排首位，銷售額約600億元，其次是玩具、嬰兒食品、紙尿褲等。其中，玩具類產(chǎn)品的增長速度最快，增速約28%。

3、銷售渠道

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播迅速發(fā)展，帶動母嬰領(lǐng)域市場擴(kuò)展，母嬰用品的銷售渠道也由最初的線下銷售，發(fā)展到今天的線上線下融合布局的銷售模式。

根據(jù)北京研精畢智調(diào)研，2020年我國母嬰行業(yè)線上銷售渠道市場規(guī)模達(dá)到了約11329億元，2021年增長至12385.4億元，同比增長了9.32%。預(yù)計(jì)2022年中國母嬰行業(yè)線上渠道市場規(guī)模將達(dá)到14500億元。

4、消費(fèi)需求

從消費(fèi)需求看，2021年母嬰用戶對嬰兒用品的消費(fèi)需求最高，占比約55.4%；其次是嬰兒食品、寶媽用品、親子教育，分別占比約54.8%，43.1%和36.3%。

5、消費(fèi)渠道

近兩年來受疫情影響，線上購物成為消費(fèi)者生活中必不可少的事情。另外，電商產(chǎn)品的不斷增多也激發(fā)著人們的購買欲望。從消費(fèi)渠道看，2021年線上電商渠道占比為39.6%，線下母嬰實(shí)體店仍占據(jù)主導(dǎo)地位，占比約55.5%，而線下商超渠道僅占4.9%。

二、中國母嬰行業(yè)競爭格局

1、線下品牌競爭格局

從我國線下銷售主要的母嬰品牌看，孩子王，愛嬰室，樂友，愛嬰島和麗家寶貝為主要的幾大母嬰產(chǎn)品零售商，其在業(yè)務(wù)定位、資源掌控和經(jīng)營地區(qū)等方面有一些差距。例如，孩子王在全國有400多家直營門店，單店平均面積高達(dá)200平米，比其他零售商的門店面積要高。愛嬰室定位于中高端市場，位置主要集中在華東地區(qū)，占據(jù)著浙江、上海、江蘇市場。

2、線上品牌競爭格局

我國母嬰電商企業(yè)綜合實(shí)力均較強(qiáng)，且下游的倉儲與物流比較完善，有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。具體來看，頭部母嬰電商企業(yè)為阿里巴巴、京東和唯品會，活躍用戶數(shù)量最多是阿里巴巴旗下的淘寶天貓；腰部企業(yè)為垂直母嬰電商平臺，主精細(xì)化經(jīng)營，包括孩子王、寶寶樹、蜜芽和紅孩子等；另外也有辣媽幫寶寶知道等其他企業(yè)。

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